En tiempos convulsos, la palabra no solo debe contar sino emocionar. La política ya no habla tanto de cifras, sino de personas, de historias, de relatos hilvanados a partir de sentimientos, pulsiones que tienen como destino el corazón del elector. Este trabajo incide en las emociones y la manera de construirlas y comunicarlas en campaña de los candidatos de los cuatro principales partidos a través de sus discursos, en el contexto que definieron las pasadas elecciones generales de 2016.