Esta ponencia pretende indagar, en el contexto de una comparación entre las dos elecciones españolas de 2015 y 2016, en los clásicos temas del análisis de diseño y planificación, implementación y evaluación de ambas campañas con sus distintos aspectos: equipos de campaña, programas electorales, temas de campaña, debates televisivos, etc. Adicionalmente, desarrollará una discusión sobre las diferencias de ambas campañas en su diseño estratégic y comunicativo. Por último, aunque en un plano central respecto al resto de los problemas abordados, se situará un análisis específico sobre los nuevos tipos de candidato y liderazgo que las formaciones emergentes han generado, desarrollando distinciones analíticas y comparativas sobre candidatos considerados outsiders y otros considerados como disidentes (mavericks) y su impacto sobre las campañas electorales en España.