La imbricación de las emociones con la política y el efecto reforzador de los entornos digitales ejercen en este sentido no es una realidad ajena a América Latina. En las últimas décadas, líderes y partidos han apelado con frecuencia a mensajes políticos que persiguen emocionar al conjunto de votantes, fortalecer a los propios, desmovilizar a los contrarios y movilizar a los indecisos. Las continuas crisis políticas y económicas que ha atravesado la región han favorecido la emergencia de liderazgos populistas, outsiders y anti establishment que han erosionado a las fuerzas tradicionales y a su forma de hacer política, encontran0do en las emociones un recurso para acercarse al electorado. Todo ello ha contribuido al retroceso democrático que atraviesa la región, permitiendo la emergencia de líderes con tendencias autoritarias que apelan a la parte más visceral de la política.