A partir del análisis de un corpus de textos visuales de campaña recolectados en un trabajo de campo en Buenos Aires, Argentina, durante la semana de la ronda final de la elección presidencial de 2023, esta ponencia aborda la discursividad social subyacente a la producción de estos textos visuales desde una perspectiva semiótica, con especial interés por las estrategias de destrucción de la imagen del enemigo político que se identifican en ellos. Concretamente, apoyándonos en el modelo de los cuatro tipos de valorización —o axiologías—propuestas por Jean-Marie Floch respecto al discurso publicitario automovilístico, presentaremos un cuadrado semiótico compuesto por cuatro estrategias de cancelación y destrucción de la imagen del enemigo, tal como estas se evidencian en el corpus: práctica, lúdica, utópica y crítica. El trabajo analítico nos permitirá dar cuenta de cómo las prácticas de cancelación en el marco de una campaña electoral pueden ser analizadas desde categorías y lógicas amplias, lo que da sentido a este tipo de praxis enunciativa basada en la destrucción, que a su vez es una producción de nuevos sentidos.