El presente trabajo empírico se centra en el análisis de las redes sociales de las mujeres al frente de los gobiernos locales. El objetivo central es analizar en profundidad su imagen política digital y explorar cómo son las prácticas digitales cotidianas en el quehacer político de las alcaldesas. Para ello, la investigación examina el uso de Instagram por parte de las 16 alcaldesas de capitales de provincia en España en la legislatura actual (2023-2027), a partir de la recopilación, análisis cuantitativo y de contenido de las publicaciones durante el último trimestre de 2024. Se parte de la premisa de que el uso diario de estas redes por parte de personas con cargos ejecutivos, fuera de los periodos electorales, busca mantener actitudes positivas y producir una imagen política consciente y determinada.

Para comprender qué tipo de contenido configura cada alcaldesa se ha analizado diversas dimensiones. A nivel descriptivo, se analiza el formato audiovisual, la escenografía y los sujetos que acompañan a la líder (compañeros/as de partido, ciudadanía o familia). Asimismo, se examina el grado de personalización política (rol profesional, personal o privado), la comunicación no verbal (expresiones faciales y actitudes), y la construcción narrativa, diferenciando entre apelaciones racionales o emocionales y el equilibrio entre la agenda local y nacional.

Transversalmente, se aplica una perspectiva de género fundamentada en la teoría de la congruencia del rol y enfoques no binarios. Se evalúa si las alcaldesas proyectan issues y actitudes estereotipadamente femeninos o masculinos, o si adoptan un desempeño mixto, además de observar el uso del lenguaje inclusivo.

Todo ello, junto con la ecuación del engagement, nos permite también comprender que tipo de contenidos tienen un mayor impacto en la red social. Por último, se analiza exhaustivamente la interacción entre las alcaldesas y la ciudadanía, diferenciando entre interacción activa y pasiva. Específicamente, se codifican las emociones predominantes en los mensajes de los seguidores, examinando si el escrutinio público se centra en la apariencia física de la alcaldesa, o si, por el contrario, los comentarios de mayor impacto son agradecimientos o críticas directas a su gestión municipal. El cruce de estas variables permite identificar empíricamente qué configuraciones de contenido y rol de género generan mayor impacto e interacción en la política local digital.

La ponencia aquí presentada es un trabajo enmarcado dentro del proyecto Municipalismo feminista, liderazgos femeninos y gobernanza local: participación efectiva de las mujeres en las políticas públicas locales (16-3-ID24) financiado por el Ministerio de Igualdad en la convocatoria de subvenciones destinadas a la realización de Investigaciones Feministas, para el año 2024.